欢迎来到内蒙古细叶网络科技有限公司!
咨询热线
15184786097
您的位置: 网站首页 >>核心业务 >>行业资讯

咨询热线

15548834443

做好商标分层与评估,有效布局维护企业商标

作者:点击:1915 发布时间:2023-04-21

商标布局方面的投入也相应增加。很多企业面临的问题是不知道商标该怎样去布局和维护。不是新商标全部多类别申请注册?对于已注册商标,不是期全部续展?对于超越3年未使用的商标,否每3年重新申请一次?如果所有商标全都无差异地多类别申请,注册到期商标全部续展,不使用的商标每3年重新申请一次,企业的商标就会像滚雪球一样,越来越多。不只维护本钱很高,而且难于管理。

随着国内企业知识产权维护意识日渐增强。

锡盟商标注册

本文尝试从商标层级划分以及价值评估的角度解答上述问题,希望给企业的商标维护和布局提供一些启发。

一、商标层级划分

依照商标的来源可将其划分为4个层级:主商标、重点产品商标、传达热词商标、其他产品商标。

1.企业的主商标

企业的主商标,企业核心、重要的标志。这一类商标通常在企业初创时期就投入使用,经过继续多年的经营,承载了企业多的荣誉,成为企业的代名词,甚至知名水平高于企业名称,企业为重要的无形资产。这类商标应当位于一层级。

锡林郭勒商标注册

2.重点产品的商标

企业重点产品的商标,通常会成为企业重点产品的名称,指销量大、利润高、知名度高的核心产品所使用的名称。这些产品名称具备了区分商品来源的功能,往往注册为商标。这类商标在实际生产经营中陆续推出,经过市场的检验后,逐渐凸显出其优势地位。这类商标经过临时、大量的使用和宣传,相关商品上具有极高的知名度和极为广泛的影响力,与企业之间形成紧密的对应关系。这类商标位于二层级。

3.传达热词商标

企业在开发新产品的过程中,经常追随某一个时期和环境的热点,并以此为主线,推出一系列产品名称。这一类产品名称具有很好的创意,容易呼叫、便于识别和记忆,消费者接受度高,很容易在较短时间内打开市场。这类产品名称同样能够起到区分商品来源的作用,应当注册为商标。这类商标由于紧追时事热点,很快就能收获积极的市场反馈,并且在未来一段时期内,继续有较高的市场欢迎度。这类产品在一定时期内能够吸引新的消费群体,因而其对应的商标在一定时期内也处于较为重要的地位,可以归入三层级。这一层级的商标,如果经过市场检验,能够发挥更重要的作用,可以上调至二层级,或者随着市场热度的减退,下调至四层级。

4.其他产品的商标

除前述三种情况之外的其他商品名称,或者出于各种考虑储藏的产品名称,也应当注册为商标,并归入四层级。这一层级的商标数量庞大,对企业而言重要性较弱。

二、商标价值评估

除了划分层级之外,还应当对商标进行价值评估,可以从以下几个方面进行考量。

1.实用价值

商标的实用价值主要是判断某个商标在目标市场是否有实际使用。具体而言,应当分析曾经的使用情况、现在使用情况以及未来一段时间实际使用的可能性。

判断商标的实用价值,先应当着眼于当下。对于当前正在实际使用的商标,其实用价值毋庸赘言,一定是高等级。

二应当回顾以往的实际使用情况。如果商标注册后从未投入实际使用,那么其实用价值属于低等级。如果商标曾经在过去一段时间使用,目前相关产品已经停产,则应当根据目前的市场热度进行评估。时间跨度以35年为宜。若商标停止使用超越3年,甚至更长时间,市场影响力已经微乎其微,则实用价值很小。考虑到市场层级较多、渠道种类较多,结合产品保质期等因素,可以延长至5年。

三应当预判未来的实际使用情况。如果商标在未来3年有可能重新启用,则仍具有一定实用价值。如果超越3年,则注册商标有被撤销的风险,会降低实用价值。信息传达加速的时代,3年之后市场的风向很有可能发生大的改变。所以,储藏3年仍未投入使用的商品,其实用价值非常低。

2.商誉价值

商标的商誉价值是指商标的市场受欢迎程度,以及因此所积累和承载的各种商誉。如果商标有极高的市场热度,因此积累了良好口碑,可以籍此提高产品的销量,则该商标具有较高的商誉价值。相反,如果市场反应平平,消费者反应整齐不齐,则该商标的商誉价值较低。

3.历史价值

商标的历史价值是从商标注册时间长短、特殊的历史时期等角度判断其积累和承载的商誉。例如,企业早申请的一件商标、企业特殊类型的商标、行业标志性商标等等,具有特殊的纪念意义,有一定的历史价值。例如企业成立初期注册的商标,即便当初的图样与当前使用的图样有一定差异,核定使用商品也非常单一,但由于注册时间长,也会具有较高的历史价值。此外,特定的历史时期,商标注册审查规范有时代的特点。特定的历史时期之后,商标审查规范发生变化,会导致一些商标无法重新注册,那么这些商标就有厚重的历史价值。

4.防御价值

商标布局过程中,难免需要考虑防御他人侵权的问题,因此需要采取一定的战略,注册一些防御性商标。例如在新旧商标更替时,为了防止呈现断档被他人乘虚而入而申请注册的商标,具有较高的防御价值。又如在竞争对手持有相同近似商标的情况下,经过多种复杂顺序终获得注册的商标,其防御价值高于其他商标。

三、商标布局与维护的思路

基于上述商标层级划分和价值评估的考量,商标布局和维护可以参考以下思路。

1.商标布局

商标布局过程中,应当重点考虑其实用价值以及防御价值。对于未来使用需求较高的商标,应当采用多种措施尽量确保注册。对于有较高防御价值的商标,应当及时注册。

与此同时,应当对拟布局的商标进行合理定位。如果属于企业主标,尽量覆盖较多的类别和范围。对于重点产品的商标,应当在主营类别之外,覆盖近似度和关联度较高的类别。对于热点名称类的商标,则应当快速在主营类别申请,并尽量申请较多的近似商标。对于普通产品的商标,则在主营类别申请即可。

2.商标维护

商标注册有效期届满后,面临续展的问题。筛选续展商标时,应当考虑商标的各种价值。只要有一种价值参数较高,则应当予以维持。

此外,对于企业主标,无论在哪个类别的注册,都应当尽量维护。对于重点产品的商标,主要在关联度、近似度较高、侵权频发的类别予以维持即可。对于近期热点名词类的商标,应当根据市场反应情况决定是否续展。而对于普通商标,如果已经停产、没有市场热度,则可以考虑放弃。

3.撤三的应对

对于临时闲置不使用的商标,保守的做法是每3年重复申请一次。这种做法会导致企业商标基数越来越大,维护难度越来越高。因此这种做法并不适用于所有的商标。此外,近几年来我国商标注册实践有几个特点:数量大、审查速度快、采纳率高、复审胜利率低。因此每3年重复申请商标的可行性逐渐降低。

对此,仍然应当基于商标的价值和层级,重新考虑撤三的应对。对于企业主标和重点产品的商标,由于知名度较高,往往已经认驰,如果呈现他类商标被撤销后有人摹仿的情况,可以借的维护打击侵权,因此撤三带来的负面影响不会太大。对于热点词汇类商标,由于短时间内储备了大量的商标,同时覆盖了其他类别,容易与他人冲突。这类商标如果没有及时投入使用,有可能呈现被他人撤销的风险。对于热度降低的商标,可以考虑放弃。对于普通商标,由于数量庞大,建议基于实际情况进行应对。

商标的布局和维护,工作量很大的成体系的工作。企业应当结合自身的情况,多维度考量商标的层级和价值,对商标进行合理定位,同时考虑行业特点,综合性地决定商标的取舍。既要有足够的维护力度和范围,也要合理控制本钱,提高管理效率。